Ciao a tutti,
ieri a lezione come avrete letto abbiamo avuto una piccola ed INSIGNIFICANTE notizia..dopo una serie interminabile di domande, critiche e osservazioni.... puff! compaiono i DETERSIVI!
... non vorrei essere troppo schietta, ma secondo me le signore Henkel hanno un'idea un pò distorta del loro marchio in Italia.. e un'idea un pò vaga su come comportarsi (vedi le risposte a domande sul makting virale e virtuale).. a questo punto rifaccio la stessa domanda di ieri....
Sarà più utile compiacere i desideri (un pò distorti) di Henkel.. o essere realistici e quindi proporre qualcosa che possa avere qualche speranza di reale successo!?!
...sembra una domanda di Marzullo.. ma se qualcuno ha voglia di rispondere...Grazie!
Ciao a tutti!
Federica
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11 commenti:
Ciao Federica,
io oramai rispondo solo ai tui blog!! (scherzo) comunque io sono del parere di assecondare le loro idee e magari, se riteniamo che non siano adeguate al tipo di target e di di prodotto, confutarle con tutte le spiegazioni, sia a livello teorico che non, che possiamo dargli. Visto che erano abbastanza in fissa sull'utilizzo di viral mktg e di virtuale, credo che il nostro lavoro sarà a questo punto cercare di fargli capire perchè, come e quando utilizzare questi strumenti e perchè no.
Che dici?
Buona giornata.
Francesca
dico che dall'altra parte non vorrei che venissimo valutati male sul lavoro... anch'io cmq la penso come te in linea di massima.. visto che li vogliono.. diamoglieli! eheh
Si lo so... ovvio che se confutiamo le loro richieste le motivazioni da dare devono essere ben articolate e non si deve tralasciare neanche un dettaglio... comunque io credo che poi magari in uno stadio di avanzamento del lavoro forse ci possiamo anche confrontare tra gruppi.
Secondo me il fatto è che Henkel vuole qualche idea fresca, non credo che le nostre interlocutrici siano fissate sul virale/virtuale, semplicemente vorrebbero da noi, giovani menti, qualche spunto "divergente". L'azienda e la sua comunicazione istituzionale sono di qualità, anche se non sembrano predisposte a farsi conoscere dal classico “uomo della strada”, però sinceramente da ragazzi poco più che ventenni come noi mi sorprende tutto questo sconcerto. Mi spiego.
Da un lato non credo che i detersivi o Henkel stessa siano vecchi decrepiti e che quindi più dell'immagine tradizionale della vecchietta della candeggina ACE non si possa fare, come qualcuno sembra pensare... cavolo, mi sembrava che ad un certo punto qualcuno gli suggerisse di chiudere bottega ed andare a fare altro!
Credo che in un progetto di questo tipo l'ottica sia anche (anzi soprattutto) quella del futuro: nuovi utilizzatori, nuove famiglie, gente a contatto coi nuovi canali comunicativi... cioè, persino io lo compro il detersivo dai!
Dall'altro lato non credo che bisogni pensare a cose eccezionali tipo la bomba a mano del video! Penso che si possa fare buona comunicazione, anche innovativa, rimanendo coerenti ai prodotti e all'azienda in questione.
In fondo il compito che ci è stato assegnato è quello di comunicare i concetti di qualità e responsabilità di Henkel, non quello di sconvolgere i media o aumentare del 20% il fatturato. Per fare questo credo che sia fondamentale partire da un concetto: definire e trasmettere l'identità di questa benedetta azienda, passare da Dixan prodotto buono ad Henkel multinazionale "buona", comunicando in maniera SINTETICA e possibilmente innovativa perché qualità (a questo punto dei processi più che dei prodotti) e responsabilità.
Grazie Fabrizio.. per le tue SACRE PERLE DI SAGGEZZA!!! non ci saremmo mai arrivati senza di te..... e dai!!! si fa per parlare un pò.. non prenderla a male!
Buona serata!
Delle due una: o ho sbagliato a esprimermi io, o tu mi hai freinteso. Non si giustifica altrimenti la tua frecciata!
Non volevo dare nessuna perla di saggezza, ma semplicemente suggerivo di cominciare dai concetti fondamentali senza farsi troppe paranoie... visto i post che hai scritto fino ad oggi sul blog mi sembrava più o meno utile iniziare a parlare di qualcosa. Poi oh, se penasavi che qualcuno ha a casa il libro delle risposte...
Ciao
Ma Fabri è ovvio che qualcosa ci dobbiamo inventare perchè se no il lavoro di gruppo è inutile farlo!!!! Le domande che fa Federica e le risposte che le ho dato sono solo spunti per una discussione che magari ci può portare a qualcosa di costruttivo per tutti!!!!!!
Di certo non vedo Henkel come una azienda vecchia, ma come un'azienda che non può aspettarsi di creare effetti virali come lo può fare quicksilver, diesel o reebok (aziende tutte più giovani e vicine ad un target diverso, ovvero noi).
Questo non vuol dire però che non possiamo fare niente per la Henkel...
Francesca scusa ma io che ho detto?!
Mah...
p.s. vista la fase dei lavori in cui ci troviamo non credo che nessuno si metta a scrivere più che idee generali, le proposte/idee specifiche ognuno se le discute con il proprio gruppo...
p.p.s. stiamo proprio a parlare del nulla ;-)
Ciao a tutti!
Bè devo dire che la lezione di ieri ci ha tolto un pò di dubbi che tutti avevamo ...e direi che il caso 500 ci ha dato qualche idea sul genere delle possibili iniziative da intraprendere. Sarà interessante seguire il caso ENI.
Il ns gruppo si è trovato ieri,e non è stato proprio semplice iniziare...però eravamo tutti d'accordo che è una bella sfida: se riuscissimo davvero a fare un buon progetto di comunicazione innovativa con tematiche di csr x un'azienda che fa (sopratutto) detersivi..."tutto il resto è noia", nel senso che sarà anche un business difficile per quel che attiene l'area della comunicazione cross-mediale, ma (forse) proprio per qs anche più stimolante. Poi può benissimo essere che mi sbagli...
Voi avete iniziato? Come è andato l'inizio dei lavori?
Buona giornata a tutti!
Erica
ciao Erica,
il nostro gruppo si riunisce oggi pomeriggio. Ti farò sapere nel weekend come è andato il primo incontro... un pò di idee ce le abbiamo, ma come dici te non è semplice.
Buona giornata.
Francesca
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