Ciao a tutti,
Nel brief di Pampero (Brief_Rum_Pampero1.ppt) si parla dei nuovi trend nel consumo di alcolici. In particolare si dice che la vodka ha in nuce affinità enorme con il consumatore (post)moderno.
Funzionalmente è infatti trasparente e neutrale, inteso come non caratterizzata, qualcosa di molto discreto, non impegnativo. Simbolicamente è imparziale, nordica, fredda ma elegante. Ed è qui che spacca rispetto a Pampero. È più uno stile di vita, più una personalità che un luogo concreto.
Insomma prendi il Rum, la vodka è il suo contrario.
E secondo me questi qui di Svedka (more info @ http://en.wikipedia.org/wiki/Svedka )lo hanno capito molto bene posizionandosi come prodotto freddo e glaciale, futuristico.
Il sito http://www.svedka.com/ ci può essere utile perché non solo esprime bene in negativo cosa non è Pampero (Svedka è cold future, Pampero è warm authenticity), ma a mio modo di vedere riesce anche ad interpretare un trend altrimenti sfuggevole.
A margine volevo segnalare la sezione http://www.findyourfutureyou.com/ dove è possibile vedere il proprio Sé del futuro: la solita personalizzazione.
Quest’ultimo aspetto mi pare un tratto comune a molti esempi che sono stai proposti sul blog (penso a simponizeme e southpark, ma ho visto che anche sul sito di grind house che ho postato la scorsa sett c’era una sezione analoga). Forse vale davvero la pena di pensare se inserire anche nei nostri progetti una cosa del genere. Noi arscomunicandi abbiamo un po’ di difficoltà in questo senso.
Il dubbio è: un’eventuale sezione “pamperizzati” alla fine svilisce un po’ l’idea di tough macho cattivo che Pampero trasmette?
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1 commento:
lo so, stessa cosa per noi di pirelli...una sezione di personalizzazione sul k-pressure? mmm...forse potremmo trasferire l'idea dall'auto al guidatore...diventa un impiegato stressato? uh, però magari potremmo fare, "tu tra 20 anni senza k-pressure" (il risultato è n impiegato imbruttito da stress e smog, immerso nelle acque dei poli che ormai si sono sciolti), e "tu tra 20 anni con k-pressure" (uno rilassato immerso nel verde)? mmm...no, nn mi piace...però l'idea di giocare con e senza k-pressure nel futuro mi piace, magari provo a lavorarci un pò su.
per pampero, boh, secondo me in realtà non svilisce...anzi, potete giocare sul "tira fuori il macho che è in te" e proponete una personalizzazione che faccia diventare gli utenti dei grezzoni incredibili.
ma fare un bar in second life con tanto di buttafuori che non faccia entrare la gente troppo poco tamarra?
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