Ciao ragazzi,
volevo presentarvi un caso di guerriglia marketing molto particolare e che a me ha incuriosito molto. Questo è il link da visitare:
Si tratta di una campagna lanciata dal comune di Riccione.
"Riccione: l'ultimo pianeta prima della terra" è stato il claim su cui si è basata, correlato a quello della regione che era stato "2001:Vacanze a Ufo" (gia questo rimando ha maggiormente rafforzato il messaggio).
L'intera campagna è basata sulla storia di un'alieno che atterra a Riccione e si conclude con la messa in scena di un falso atterraggio ufo (con vere e proprie tracce, l'intervento dei carabinieri per recintare la zona, articoli sui giornali e l'intervento di centri ufologici).
La caratteristica che mi ha colpito di più (a parte l'idea incredibilmente creativa) è stata l'organizzazione di una serie di iniziative di marketing convenzionale e non, basate su un unico claim che seguivano un concept narrativo: arrivo dell'alieno, orientamento sul pianeta, contatto con i suoi abitanti e socializzazione. Una specie di storia a puntate che incuriosisce il consumatore e lo stimola a seguirne le diverse tappe.
Ogni singola iniziativa rimanda all'idea creativa alla base e contribuisce a creare una nuova tappa della narrazione, proprio quello che secondo me dovremmo fare noi per le nostre campagne!
Infatti, attraverso questo modello, è più facile per il consumatore "accostare" un determinato stimolo agli altri gia dati e quindi al prodotto pubblicizzato.
Credo che sia un buon metodo da utilizzare anche per le nostre campagne... serve solo trovare l'idea originale... :-(
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